此前市场曾有传闻称,雅虎近期曾与时代华纳进行秘密谈判,有意对后者进行收购。但来自雅虎方面的消息人士却表示,雅虎同时代华纳之间并没有实质性的接触。不管哪种说法正确,并购美国在线对于雅虎首席执行官特里·塞梅尔来说都是一个可以接受的方案。去年12月,Google击败雅虎和微软,以10亿美元的价格收购了美国在线5%的股份,同时成为了后者的独家互联网搜索服务提供商。
如果收购美国在线的请求被回绝,塞梅尔还有其它的选择。雅虎目前的市值为350亿美元,持有的现金和股票总值达到30亿美元,因此有足够的资金用于收购。几周前,有消息称雅虎计划以10亿美元的价格收购社会网络网站Facebook。当然,塞梅尔也可以选择将雅虎出售,微软、甚至Google都是潜在的买家。
雅虎的现状并不乐观,尽管成立时间仅有8年,但Google已经在网络广告市场占据了垄断性的优势,将雅虎远远甩在后面。雅虎还错过了最新一轮的社会网络网站收购大潮,MySpace去年被新闻集团收归旗下,而YouTube则于前不久成为了Google的“猎物”。与此同时,雅虎的新搜索广告系统迟迟未能露面,营收增长的势头也开始减缓,这些都反映在雅虎的股价上。今年以来,雅虎股价下跌了35%。
市场分析师认为,当前雅虎首席执行官塞梅尔可有四种方案供其选择:
第一:收购美国在线:收购美国在线L并不能使雅虎转型,但可以为其带来更多网络流量和搜索广告业务。对于雅虎来说,能否成功收购AOL取决于时代华纳是否愿意出售。时代华纳发言人近日表示:“我们已经为美国在线制定了新的发展战略,因此不会考虑任何收购请求。”花旗证券分析师贾森·巴齐内特预计,美国在线目前的价值约为130亿美元。
第二:将公司出售给微软:如果塞梅尔不能收购美国在线,最好的方案就是将雅虎出售。面对Google的强大攻势,雅虎和微软旗下的MSN在搜索广告市场都举步维艰。要整合两种截然不同的企业文化并不容易,但对于微软来说,只要能成功收购雅虎就是一个胜利。通过这一交易,微软可以进一步壮大自身在互联网领域的实力,同时也在硅谷获得一块“滩头阵地”。如果这一交易变为现实,MSN和雅虎2006年的总营收将接近Google的70亿美元。
第三:同eBay合并:虽然同为互联网公司,但雅虎和eBay的业务却有很大区别,因此二者具有极强的互补性。事实上,eBay和雅虎已经在美国建立了网络广告联盟,而且两家公司都可以说是Google的“敌人”。过去几年,雅虎和eBay曾经探讨过合并的可能,因此对于这一方案并不陌生。但据消息人士称,雅虎和eBay合并的可能性微乎其微,因为二者关注的领域有太大区别。
第四:继续保持现状:这也是雅虎最有可能采取的方案。塞梅尔曾经表示,如果能更有效地从搜索广告业务中获利,同时充分利用手机、视频、社会网络网站等新广告平台,雅虎的未来十分光明。他在今年10月中旬召开的电话会议上说:“随着市场格局的变化,我认为雅虎还有着很多机会。”
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