2010年,电子阅读器市场展开了激励的竞争,上半年汉王科技上市,伴随汉王对市场营销投入比重的加大,整个 电子阅读器市场快速启动,年中上海世纪出版社、《读者》杂志社等内容提供商也纷纷推出自己的阅读器终端,中国移动手机阅读业务商用的同时也推出TD版定制阅读器,至此,产业链不同环节间的激烈竞争使得市场规模保持增长;年底,盛大推出定价999元的电子阅读器bambook。激活了整个电子阅读器市场的价格战。
尽管明年会有新的电子屏幕、彩色屏幕电子阅读器问世,但是受以下三方面影响,整体市场销售增速有所放缓。 (服务器租用)
第一,新闻出版总署仍会陆续进行数字出版相关牌照的发放,在对盗版网站没有惩罚措施、电子书标准出台之前,内容版权仍缺乏一定的保护机制,影响终端销量增加。
第二,终端利润逐渐摊薄,终端养内容的模式受到一定挑战,在用户付费模式没完全形成之前,内容平台运营成本加大,一部分中小终端厂商有可能在2011年被盘整出局。
第三,用户进行付费数字阅读的习惯仍在培养中,从用户层面,阅读量降低,阅读形式较为多样,手机阅读的普及填补了一部分浅度阅读用户的阅读需求。对于一部分深度阅读用户来讲,较为低廉的纸质图书也影响其对电子阅读器的需求没有被激发。
2011年对于电子阅读器市场发展较为关键,上游电子屏仍处于垄断,其他电子屏仍未量产,终端成本下降需要过程,于此同时价格战已经快速兴起,终端战的兴起加速了行业竞争。在整体版权环境仍未改善的前提下,电子阅读器市场正在经历一次盘整。
预计2012年初左右,伴随政府对盗版网站打击力度的加大,电子书标准的出台,电子阅读器市场环境将得以改善,后续伴随用户 对电子阅读器认知的提高,低价终端会带动电子阅读器市场销量进一步提高,预计到2013年销量达到360万台。
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