“失败者”抱团
据了解,此次合作,诺基亚和微软将共同推进Windows Phone,微软提供Windows Phone7(WP7)智能平台以及相应的开发工具,诺基亚则拿出硬件设计、语言支持等方面的优势,让Windows Phone可以覆盖更多市场和价格区间。与此同时,诺基亚和微软还融合了两家公司在服务上的优势,微软的Bing服务和adCenter广告服务将入驻诺基亚手机。另外,诺基亚OVI地图将成为Bing地图的一部分,OVI商店也将与微软Marketplace进行整合。 (服务器托管费用)
事实上,此次合作并不意外。此前,斯蒂芬·埃洛普一份手写的内部备忘录遭泄露,并在业内迅速传开。埃洛普将诺基亚目前的困境比作是站在“燃烧着的跳台”上,要么活活烧死,要么跳入冰冷的水中。在被披露的内部备忘录中,埃洛普对诺基亚公司的处境进行了反思:在高端市场上,诺基亚遭遇到前所未有的挑战,相对于苹果和谷歌等智能手机竞争对手,诺基亚已落后“多年”;在低端市场上,诺基亚又面临着中国深圳手机生产商大量市场份额的挤占,该公司已困境重重,必须进行强力的改革。
操作系统之殇
相关数据显示,全球智能手机销量已从2009年的1.735亿部增长到2010年的3.026亿部,但2010年诺基亚在智能手机市场的份额却从38%下降至28%。有分析人士指出,如今的智能手机市场,已不仅仅是硬件、服务的竞争,更是包含技术研发、推广等环节的生态系统的竞争。“诺基亚在硬件上有能力与任何公司进行对抗,但再棒的硬件手机也不能没有软件。”研究公司Gartner报告显示,2010年诺基亚所使用的Symbian操作系统市场份额继续下滑,而Android全年增幅达到888.8%,继而成为全球第二大操作系统,而在2009年,Android的市场份额还仅为3.9%。
“诺基亚的问题正是源于过时的Symbian操作系统。”一位不愿具名的互联网分析师对《国际金融报》记者表示,Symbian操作系统显露出种种弊端已使该品牌在智能手机领域的市场份额被不断挤占。而此前,诺基亚与英特尔合作开发的新系统Meego也迟迟未露面。要扭转这一局面,诺基亚不得不寻求更适合的手机操作系统。与此同时,根据最新统计,2010年第四季度,全球市场消费电子厂商创记录的出货1亿部智能手机,而同期PC出货量则为9210万台,智能手机销量首次超越了个人电脑。上述分析师认为,“对于微软来说,随着PC增长的放缓,也不得不谋求新领域的发展。”
成败在于执行力
其实,此前的传言中微软并非是诺基亚惟一的潜在合作者,也有很多观点认为诺基亚可能会与其最大操作系统竞争对手Android联姻,但最终诺基亚还是选择了WP7。对于未选择Android的原因,埃洛普表示,诺基亚此前曾与谷歌就生产Android智能手机事宜进行了多次商讨。但考虑到一旦选择Android操作系统,将会使该系统的市场占有率过于庞大,从而会进一步降低智能手机的售价和利润收益。不过,上述分析师则认为,如果诺基亚选择了Android可能会在短期内得到不错的收益,但长远来看,诺基亚一旦沦为普通的Android手机厂商,无异于饮鸩止渴。“诺基亚选择微软,更多的可能是欲在智能手机领域打造三足鼎立的局面。”
事实上,对于微软和诺基亚合作的前景,业内仍存在不少争议。在通信专家项立刚看来,诺微联盟或会迎来新的机会。他指出,两个企业都拥有非常多的资源,诺基亚的品牌影响、渠道、售后服务等对拉动微软很有帮助,而微软的积累也会对诺基亚尽快抛弃symbian时代产生的消极影响很有帮助。“真正的市场效应可能需要一年至一年半的时间才能出现。” (服务器租用)
而看衰者则认为,两家公司在面临各自市场困境的情况下捆绑在一起,结果难以判断。谷歌副总裁Vic Gundotra更是在twitter上发布消息称,“两只火鸡成不了鹰”以此来预测诺基亚与微软的结局。受诺基亚和微软战略合作消息影响,2月11日诺基亚美国存托股在纽约证券交易所下挫14%,微软股价下挫0.9%。上述分析师则对记者表示,“成败关键在于执行力,应尽快推出合作的新款手机。如果执行不到位,诺微联盟将面临失败。”埃洛普预计诺基亚将于2012年大批量生产Windows智能手机,但该公司并未透露首款Windows手机的具体推出时间。
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