Google:难道要以高层的变动来应对挑战?
今日凌晨,Google发布了其2010财年第四季度财报,其第四季度营收为84.4亿美元,同比增长26%;净利润为25.4亿美元,同比增28.9%。可以说Google取得一个非常不错的财报,这似乎应该是在业内预料之中,但业内可能没有预料到的是,在发布财报的同时,Google还宣布,其联合创始人拉里•佩吉将从今年4月4日起担任Google的CEO。现任CEO埃里克•施密特(Eric Schmidt)届时将担任Google执行董事长。为何在一份算得上是亮丽的财报后宣布管理层的变动?
众所周知,作为互联网搜索市场的老大,Google的地位至今无人撼动。此外,顺应移动互联网的发展,Google推出后的Android系统也在智能手机市场取得了成功,甚至在今年超越了其最大的竞争对手苹果。但在过去的一年,Google却在社交网络,这一新的互联网形态与Facebook的角逐的势头中败下阵来。Facebook在多项互联网的关键指数上已经超越了Google。例如流量、搜索次数等。而这些均是Google今天和未来保持优势的关键。 (服务器租用)
不过最令Google感到不安的是,Facebook并非仅仅是在表面化的势头上,而是其发展轨迹已经露当年Google崛起时的端倪。近日,高盛向潜在投资者披露的财务资料显示,2010年头9个月,Facebook利润率约为48%,而2004年IPO(首次公开募股)时,Google营业利润率约为40%;2010年头9个月,Facebook营收由一年前同期的约4.5亿美元增长近180%至约12亿美元,净利润则由不足5000万美元增长至逾3.5亿美元。而2004年前6个月,Google营收与2003年前6个月相比增长了140%。
另据市场调研机构eMarketer发布的报告指出,2010年Facebook全球广告营收达18.6亿美元,同比增长86%,这之中60%的营收又来自于中小企业使用的自助广告服务工具,而这正是Google在过去十年所擅长的领域。而今年,预计Facebook广告方面的营收将会达到21.9亿美元。可以说,Facebook已经成为互联网领域最直接的潜在对手。更令Google感到恐怖的是,这些中小企业在未来更看好类似Facebook这样的社交网站。
除了面临Facebook的竞争外,其去年呈现爆炸式增长的Android随着对手策略的转变,也充满了变数。今年苹果终止了与AT&T独家销售iPhone的协议,联手Verizon,而Verizon是Android系统的出货大户,这势必会对风头正劲的Android造成一定的冲击。此外,随着与AT&T独家合作协议的解禁,也预示着苹果在全球与电信运营商的合作策略的改变,而这一改变,会在整个智能手机市场给Android以不小的压力。
(图片来源:电信服务器托管)
综上所述,Google目前依旧是互联网老大,其连续5个季度业绩超过华尔街的预期及今天发布的财报都证明了这点。就像Google CEO施密特阐述管理层变动原因时所言:在过去的10年间,我们都在同等地参与到决策当中。这种三个人决策的方式在分享智慧方面的确有些好处,我们还将继续在三人之间进行重大决策的讨论。但我们同时也一致同意,应该理清每个人的角色,从而在公司高层树立明确的责任和义务。也许更清晰的责权制,是Google拥有下一个10年的关键。
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