首先,网络业面临着现有成熟商业模式增长减速、网络新增网民速度减缓、网络人口红利将尽的重大压力。网络公司2011年的战略选择将是第一个变数。2010年前三季度的上市公司报表显示,网络广告增幅基本与去年相当,增幅较大的只是百度一家。网络游戏收入增速明显减缓,昔日老大盛大公司居然出现了负增长。 (服务器租用)
如何寻找网络业的新增长点,成为了每个网络公司必须回答的问题:下策是一些大型公司全产业横向扩张,这也许会使少数几个公司业绩增长,但代价是整个产业陷入零和游戏,中小公司生存困难。中策是资源投向无线互联网,希望在3G时代找到新机会。
其次,网络业经营发展的大环境是继续恶化还是有所稳定和好转,将是预测2011年网络业发展的第二个变数。对此,我持比较审慎的悲观态度。2011年将有一系列垄断型网络国企在国内上市。这些公司及其背后的力量面对上市后的业绩压力,习惯性地挤压限制民营网络公司经营发展空间将有很大的可能性。当然,也不能完全排除这些上市公司走向市场化、公平竞争的可能性。
最后,网络业主流公司能否从过去一年恶性竞争的严重后果中吸取教训,是第三个变数。如果不吸取教训,一些公司上交官府,下结“黑道”,继续恶性竞争的玩法,那整个产业的前景不会美妙,“螳螂捕蝉,黄雀在后”的悲剧不是没有可能上演。如果认真吸取教训,约定俗成,划定一些业内竞争的底线和规则,那就将带动整个产业重回良性竞争的轨道,在一定程度上恢复产业的健康状态。
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