2010年中国B2C网上零售市场规模已突破1000亿元大关,环比增长373%。同时,根据易观国际预测数据,C2C与B2C在中国整个网上零售市场交易规模中的占比从2009年的91.3%:8.7%,调整为80%:20%,显示了C2C进一步向B2C模式大力转型的趋势。艾瑞咨询数据也对此做了印证。艾瑞数据显示,2010年中国网络经济市场规模达1548.4亿元,桌面网络经济增速强劲、增长率超移动互联网。中国网络购物市场交易规模4980亿元,B2C成网络购物主流。2010年中国电子商务交易额4.8万亿元,增长提速。
另据易观国际预测,2011年中国B2C市场规模甚至有望接近2000亿,B2C企业竞争将全面升级,但是,价格战作为产业初级阶段的核心竞争模式在2011年将依旧是B2C市场的常态。然而,未来,随着融资通道的进一步打开,产品和服务的差异化服务必将成为厂商竞争的新模式。而就在这片火热大势下,原本应大有作为的百货零售企业却对于进军线上仍显得纠结无比。一个事实是,多数实体百货店对于电子商务目前依然处于一种观望、甚至抵制的状态中,市场纠结气氛浓厚。当前,只有大商集团、王府井集团、广百集团、银泰集团等为数不多的一些百货集团进军网上商城。从整体形势看,实体百货店网上商城还很不成气候。 (服务器租用价格)
依托既有资源是把“双刃剑”
相比凡客诚品等一批B2C网站推广初期在地铁、户外、互联网上铺天盖地投放广告,大商集团旗下的大商网、银泰百货旗下的银泰网这样的由实体百货集团开设的B2C商城在运营初期则显得低调许多。多数网民可能根本就不知道大商网、银泰网是谁。但事实上,营销的低调,并不完全意味着运营的低调。百货店开的B2C商城有着自己的一些优势。
立足实体店开拓网上商城对于百货店自身而言,先期最大的好处在于,可以借助已经经营了很多年的实体百货店的品牌知名度以及现有的供货商资源,尤其是可借助在长期经营过程中逐步积累起来的一批较为忠实的会员顾客,打开局面。这些忠实的消费者,会因为喜欢并信任某一个百货店而选择关注该百货店的网上商城,进而在网上商城当中购物。这对于百货店自身来说少了很多网上商城的营销和推广成本。
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